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Por que franquias de sucesso no Brasil não emplacam no exterior?
Paris 6, Madero, Coco Bambu, Giraffa’s e Vivenda do Camarão. Além do tremendo sucesso que elas conquistaram no Brasil, o que mais essas marcas têm em comum? Não conseguiram emplacar seus negócios no exterior – principalmente nos EUA – e acabaram fazendo as malas de volta. Esses são apenas alguns dos exemplos de redes brasileiras que optaram por internacionalizar seus modelos, de olho em alcançar novos mercados, mas que não caíram no gosto do consumidor como o planejado. Segundo o especialista em franchising e varejo Paulo Cesar Mauro, diretor da Global Franchise Consulting, entre as razões que contribuem para resultados ... Leia mais